讲故事

原理

认知差异

语言本身的多义性、多方角色的不同、以及每个人的知识储备不一样，都会导致认知上的差异

要应对这种差异，写故事跟讲故事，不同点在于，看故事可以从行文细节感受到作者的伏笔，而讲故事就要直白，不要拐弯抹角，同时也要注意受众是谁，对他们做深入的分析，使用不同的手段，最后为了避免知识诅咒，则要考虑受众，少用专业术语，多用白话，少用抽象，多用具象

优秀的故事

场景
- 氛围：有画面感
- 对话：人物之间有互动
- 情绪：刻画人物的情绪
情节冲突
- 密室破题：一关又一关，充满悬念和压力的情节会给故事带来巨大的张力
- 反转：被受众摸透以后，就会变得无趣
- 解惑：通过碎片化的对话、情节，起到解惑的目的
价值：故事的主题

故事思维

特质：

撩拨感情的元素：大家都想看的
为元素找到附着物
结构：写作或者讲述的方式

如何培养：

同理心：代入 -> 抽离 -> 传送
观察生活
倾听

技巧

故事库

讲故事的素材

如何搭建：第一得保证有足够多的故事，第二得尽量去扩展自己的知识边界。

类别：

建议解惑类故事：生活化、亲身经历
哲思类故事：与价值观念有关、有争议
愿景类故事：有希望、有方法论
脑洞大开故事：悬疑、古怪

人味

提升故事的情感，情感是故事的核心要素

人性的四端：隐之心、羞恶之心、辞让之心，是非之心

故事影响的是具体的人

编排

口语化

合适的人说合适的话
避免学术
避免没有信息量
避免断片

结构

格雷马斯的符号矩形结构：

立矛盾是基本的故事元素

通过对比是否、非是、非否形成对立关系，增强联系与冲突

弗拉基米尔·普罗普的七个角色模式：

人物	职责(功能)
国王/公主	遭遇危难，寻找对象、派遣任务
派遣者	把任务派遣给英雄执行使命
英雄	接受使命与恶棍搏斗
恶棍	与英雄搏斗
帮手	协助英雄解决难题
假英雄	自称英雄设置障碍
捐赠者	给英雄以神奇的代理人

深入

雷区

让人不舒服

更有意思

添加怪诞有趣的细节
根据情节把控节奏
与听众互动

文字魅力

用词

精确凝练
- 不冗余
- 善用动词
- 描述性质的形容词和副词
画面感
- 对话
- 强动词
- 撩动听众的听觉、味觉

用句

长句拆成短句
不冗余

短故事

找主线：一句话清晰概括整篇故事

一个简单的结构：三段式（触发-冲突-解决）

丰富细节：寻找让人共情的元素

长故事

人物出场
结构推进
故事起伏有快有慢
为故事设置麻烦
和观念融合

伦理法则

将心比心
不要让故事显得虚假
故事要有边界感
不要歧视他人

表达技巧

面部表情和手势的力量
沉默的力量
语气的力量

职场

讲故事得分场合、情景，以及需要巧妙地放出钩子，钩子引出故事

公开演讲

特征

亲身经历
人的故事
更多细节
一点幽默

演讲开头

过去的糗事
小时候的场景
制造意外的故事

演讲过程

讲故事前有路标
讲完故事现观点
故事中有金句

产品运营

产品内涵

故事可传播
故事的附加值

品牌故事

创业情况
发展历程
当前情况

产品故事

找到用户共情的点 --> 引导，解决痛点

交友圈

开场不要过于正式

想要避免冷场，渲染范围是关键

要使故事没有距离感，就是要感性，故事要充满人性